连年来，被韩国政府称为“K-Culture”的韩国文化居品出口收货不俗。从2020年出口额败坏119亿好意思元，到2023年跳动143亿好意思元，“K-Culture”出口量不停创出新高。按照韩国政府的方针，本年文化产业出口值将达到160亿好意思元，至2027年有望增至250亿好意思元。

TikTok和分析公司凯度（Kantar）共同发布的敷陈预测，到2030年，全球对韩国文化居品的开销预测将达1430亿好意思元，若筹商潜在消费者，消费总数可能达到1980年好意思元。韩国文化居品走红全球，除了受益于韩国政府计策导向外，四大平台的携手作用弗成或缺。

国内文创平台团聚发力

“K-Culture”由韩剧、韩国流行音乐（K-pop）、游戏、歌舞以及漫画等板块构成，形成出口的竞争上风当先需要刚劲与络续的实质搭救，同期也需要较为王人全的办事供给配套。为此，韩国政府推出了以实质、创意、办事和滋生居品为矩阵的文创产业集群拼图，其中实质乃文创产业的中心，包括韩剧、K-pop、游戏等分娩与制造，往上是创意循序的遐想与开发，而处在产业链卑劣的办事与滋生品诀别包括畅通、营销、办事和衣饰、工艺品、装备等。

“K-Culture”已成为韩国的搭救产业，2023年全产业链产值达到了800亿好意思元。同期，文创产业亦然韩国的蹙迫出口创汇产业，按照韩国文化体育不雅光部的计算，仅文化实质出口方面，每加多100好意思元就可带动韩国商品出口加多412好意思元，且多达52%的韩国企业销售额都不错搭上文化居品的出口快车，若按2027年文化实质出口额的“四倍效应”计算，到时韩国出口可取得千亿好意思元的升值。

除了出台《文化产业振兴基本法》《文化产业促进法》等轨则以及《21 世纪文化产业设念念》《文化产业发展鼓动盘算》等计策文献为文创产业添砖加瓦外，韩国政府还对文化产业每年定向环球预算开销跳动千亿好意思元，同期构建了较为完好的市集投融资体系，如中央政府层面的信息化促进基金、播送发展基金、文化振兴基金、文化产业振兴基金、电影振兴基金、出书基金等，场所政府层面的首尔文化财团、仁川文化财团等基金，大企业也树立了CJ文化财团、NHN文化财团等交易基金。

为了确保文创产业计策落地，除了原有的文化体育不雅光部履行部分监管与办事职能外，韩国政府还单独树立了文化产业振兴院，两大机构不仅联手创建了Contents Korea Lab，为创意到创业提供一体化设施办事，况且诀别在各自名下成立了游戏抽象支援中心、游戏技巧开发中心等专科开发机构。文化产业振兴院还在首尔等14个城市创建了“文化立异创业园区”，同期连结数字技巧与新媒体的发展，在许多城市开荒数字媒体城或者数字媒体文娱集群社区。通过以上力量的团聚，韩国政府盘算到2027年“置身全球文创四大强国”行列。

偶像输出平台批量应援

在韩国，千千万万的后生涌入追赶“明星梦”的赛说念，遍布韩国的大小文化经纪公司与后生东说念主伸开了“选秀”与“造星”的竞赛。不同于亚洲国度影视歌星经常以个体方式出现，韩国明星时时以偶像组合展示在巨匠眼前，即即是某个较着单独出场，亦然某个偶像组合团队的成员，这是因为韩国文化经纪公司从一启动就经受了团队化明星分娩模式，之后也以一样的方式推选给专科上演公司，直至明星开展音乐与影视行动也都所以团队口头或者多东说念主组及格式进行。

被文化经纪公司挑中的选手被称为进修生，他们要经受严格的军事化处分，被经纪公司从形象、穿搭、行动、唱跳等方面全方向打造。进修生队伍弘大，加之文化经纪公司经受工业化、批量化的明星分娩方式，因此韩国偶像组合数目许多。即便成为偶像，其当红周期一般也只可守护三四年，偶像神态更替很快。这种输出畛域化、竞争暴燥化、快速迭代化的造星机制使得韩国偶像组合长期呈现出年青化、先锋化的形象。

由于市集竞争力强，韩国输出了许多成色很高的明星，其中《鱿鱼游戏》女主角郑浩妍三周内在Instagram劝诱粉丝跳动1000万；韩国女子组合Blackpink一个月不到在YouTube频说念揽到了9000万东说念主的订阅东说念主数；韩国顶流偶像组合防弹少年团（BTS）成员金泰亨V在Instagram上被评为“寰宇上最具影响力的亚洲明星”，亦然“全球1000名最具影响力的网红”中名次最高的亚洲明星。这种含金量高、黏性力强的文化载体径直带动了韩国文化居品影响力的援救。

在营造原土偶像的同期，最近几年韩国经纪公司启动关爱明星的国际化创造机制。一方面，偶像组合出现了“韩星+外星”的混搭；另一方面，“原土化”的明星打变成为一种策略性趋势，不雅众由此看到了来自不同国籍的“韩星”组合，这种情况既可增强“韩星”的亲和力与招供度，更能完结粉丝们对“韩星”居品的照单全收。此外，奉行“平台寰宇见地”理念，韩国经纪公司也会时常撮合“韩星”偶像组合与西方影视明星和大热歌手同台献技，以援救韩星团队与成员的影响力。

国外试验平台立体助攻

由文化产业振兴院、文化体育不雅光部以及国际文化调换基金会构成的“三驾马车”，携手推动韩国文化居品在全球的市集开拓。其中语化产业振兴院建树了行为全球据点的国外商务中心，文化体育不雅光部在许多国度建树了国外文化宣传院和国外世宗学堂，国际文化调换基金和会过在不同国度举办国际齐唱音乐节和齐唱比赛来宣传韩国文化，这些国外机构让韩国文化居品在全球各地尽情扩散与发射。

国外商务中心主要并吞韩国其他驻外机构，在与文化出口联系的市集、法律、东说念主力资源和国外创业等方面,为企业提供对口办事，同期发扬在国外举办大畛域韩国文化居品展览会等行动。当今国外商务中心已在北京、东京、伦敦、洛杉矶等城市树立了办公形势，本年文化产业振兴院准备将其扩大至全球25个城市，国外拓展的支援预算比2023年加多72%以上，达到679亿韩元。

国外文化宣传院斥资104亿韩元构造了韩国文化居品销售的大数据抽象信息系统，用以分析国番邦度对韩国的文化、艺术需乞降反应，并量身定制居品试验策略。除此除外，还在所及国度浅近招募“纠错改正团”和“名誉记者团”，带领他们对韩国文化、历史进行纠错与报说念，齐集更多国外东说念主士在“友韩”基础上“知韩”，当今两大团体袒护全球105个国度和地区。

国外世宗学堂分为文化院世宗学堂与一般世宗学堂，前者由国外文化宣传院发扬处分，后者由韩国国立国语院、韩国岭南大学和其他国番邦度场所大学共同出资筹建，经受财团化运营处分模式，二者均以学习韩语的番邦东说念主和韩国国外本家为培训对象，当今文化院世宗学堂常训学员有6万东说念主，2025年办学形势从当今的15所增至50所。

韩国酬酢机构在文化居品试验起到了蹙迫的接应作用。韩国形象曾因为韩军参加伊拉克干戈而大打扣头，但为了霸占中东文化市集，韩国驻埃及大使馆耗尽了五个月时间劝服韩剧《蓝色死活恋》登陆埃及国度电视台，成为最早在中东播放的韩剧之一。该剧结局后，韩国大使馆史无先例地收到了400多个埃及各人的电话，韩剧也由此推广至中东地区。

技巧撑持平台强势赋能

信息技巧的迭代立异让文化得以无界域试验，供给端的交易成本与需求端的粉丝群体朝着平台汇集，修养出韩国文化居品在全球劲舞的新身姿。

当先是视频流媒体平台，除韩国的TVING、WAVE与NAVER等原土平台外，网飞（Netflix）、迪士尼以及YouTube等国际平台纷纷进驻韩国，这些平台公司不仅投下重资，况且深度参与韩国文创的实质、东说念主力、平台以及分销等产业链全经由。WAVE在夙昔3年投资高达4000亿韩元的基础上，盘算至2025年在电视剧等制作方面投资1万亿韩元。Netflix夙昔10年参加韩国文创产业资金高达9610亿韩元，且盘算异日4年将投资畛域扩大至3.3万亿韩元。弘大成本催生出丰富足竞争力的文化居品，电影《寄生虫》斩获奥斯卡最好影片，《鱿鱼游戏》成为韩剧史上第一部登上网飞寰宇日榜第又名的电视剧集，同期《超异能族》《身价》《面具女孩》等影片取得了第29届好意思国批驳家采取奖最好外语系列候选提名。

其次是社交媒体平台，尤其是TikTok、Twitter、Instagram等国际社交媒体巨头推动“韩星”以及“K-Culture”赛跑全球的刚劲矩阵。一方面，平台粗略有用搭救韩星与粉丝们的深度互动，从而建树起亲密的情感回路，并期骗超等算法为明星们炮制出粉丝们追赶的文化居品，调度起粉丝们的刚劲应援才智；另一方面，粉丝借助平台为韩星、韩剧以及各式文娱节目高强度、高频度地创造话题，这种“共创”行动大大提高了韩国文化居品受众的黏度，也增强了消费的好奇爱慕好奇爱慕性、丰富性、文娱性和实时性，为韩国文化居品营造出了更大的阵容。韩国文化居品的消费东说念主群也可通过平台形周全球互动,韩国文化居品的全球传播效应趋于最大化。

再次是交易嫁接平台，特别是阿里旗下的Lazada、东南亚的Shopee以及日本的乐天等跨境电商平台对韩星IP的交易化起到了强势助攻的着力。基于韩星走的是“文娱化消费”旅途，电商平台会主动寻求与文创平台的合营，在韩品营销层面增强文娱色调与对粉丝的捏获力，如韩星签名、门票施助等，电商平台也会主动邀请筹谋韩星居品的卖家进驻，并从用度与技巧上提供优惠性搭救，而在粉丝的“氪金”下，韩星的交易价值开发被推到了极致，韩国文化居品也在平台物流以及品牌商城等方便资源的连结助推下走向全球。

（作家系中国市集学会理事、经济学证据）

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张锐

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